LINE ประเทศไทย ร่วมแบ่งปันแนวทางการสร้างคาแรกเตอร์และคอนเทนต์ให้ต่อยอดสู่ทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP ที่สร้างมูลค่าทางธุรกิจได้จริง ผ่านเวทีเสวนา “Creator Starts Here: เติบโตไปกับ LINE STICKERS & WEBTOON” ภายในงาน Thailand Character & Content Expo 2026 หรือ TCEX 2026 ซึ่งจัดโดยกรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์
เวทีดังกล่าวนำเสนอทั้งข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้งาน แนวทางสร้างฐานแฟนด้อม และโมเดลสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ พร้อมเปิดพื้นที่ให้เจ้าของผลงานไทยอย่าง “นัดเป็ด” และ “Jormungand” ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ตั้งแต่การพัฒนาคาแรกเตอร์ ไปจนถึงการต่อยอดผลงานให้กลายเป็น IP ที่เข้าถึงผู้ชมและสร้างโอกาสทางธุรกิจได้ในระยะยาว
อินไซต์ผู้ใช้ จุดเริ่มต้นของ IP ที่เข้าถึงคนได้จริง
คุณวรพล ลีลาเวชบุตร ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Consumer Business LINE ประเทศไทย เปิดเผยว่า ประเทศไทยมีอัตราการส่ง LINE STICKERS เฉลี่ยต่อคนสูงที่สุดในโลก สะท้อนว่าคาแรกเตอร์ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างความน่ารัก แต่เป็นสื่อกลางที่ผู้ใช้เลือกนำมาแสดงอารมณ์ บุคลิก และตัวตนในการสนทนา
ในปี 2025 LINE ได้ขยายระบบนิเวศภายใต้แนวคิด Go Beyond Stickers เพื่อเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สร้างผลงานในรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น ปัจจุบันมีครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มมากกว่า 1.6 ล้านราย เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อน โดย Emoji เติบโตสูงสุดที่ 31% ขณะที่ Stickers และ Themes เติบโตต่อเนื่องในอัตรา 10%
ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนว่า โอกาสของครีเอเตอร์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงสติกเกอร์ แต่ยังครอบคลุมคอนเทนต์รูปแบบอื่นที่ตอบโจทย์การสื่อสารและการใช้งานในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
คาแรกเตอร์ที่ดีต้องตอบโจทย์โมเมนต์การใช้งาน
LINE STICKERS พบว่า คีย์เวิร์ดยอดนิยม 10 อันดับแรกมียอดค้นหารวมมากกว่า 8,000 ล้านครั้ง โดยส่วนใหญ่เป็นคำสั้น ๆ ที่ใช้งานได้บ่อย เช่น “ขอบคุณ” “โอเค” “รับทราบ” “สวัสดี” “อุ๊ย” และ “โอ๊ย” รวมถึงคำที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันอย่าง “หิว” “กิน” “นอน” และ “รอ” ตลอดจนคำเชิงบวกอย่าง “รัก” และ “สู้ๆ”
พฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละช่วงวัยยังมีความแตกต่างกัน โดยกลุ่มอายุ 15–19 ปี นิยมคาแรกเตอร์ที่สนุกและดูเป็นธรรมชาติ กลุ่มอายุ 20–39 ปี ให้ความสำคัญกับคาแรกเตอร์ที่สะท้อนตัวตน ส่วนผู้ใช้อายุ 40 ปีขึ้นไป มักเลือกคอนเทนต์ที่เข้าใจง่ายและสื่อสารในเชิงบวก
ในด้านรูปแบบคอนเทนต์ ผู้ใช้ Themes มักเลือกโทนสีเรียบง่าย ขณะที่ Emoji เติบโตต่อเนื่องจากความยืดหยุ่นในการนำไปใช้ สะท้อนว่าครีเอเตอร์จำเป็นต้องเข้าใจทั้งกลุ่มเป้าหมายและสถานการณ์ที่ผู้ใช้จะนำผลงานไปใช้จริง
แฟนด้อมเป็นแรงผลักดันให้คอนเทนต์เติบโต
คุณอาคิราศ์ พัฒนกุล หัวหน้าทีม Business Partnership, LINE WEBTOON ประเทศไทย กล่าวว่า ความสำเร็จของ IP ไม่ได้วัดจากยอดอ่านเพียงอย่างเดียว แต่ต้องอาศัยคอมมูนิตี้และฐานแฟนด้อมที่แข็งแรง ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้คอนเทนต์ต่อยอดไปสู่โอกาสทางธุรกิจรูปแบบอื่น
ปัจจุบัน LINE WEBTOON มีผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 170 ล้านคนต่อเดือน และให้บริการใน 9 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อินโดนีเซีย ไทย ไต้หวัน สเปน ฝรั่งเศส และเยอรมนี
ผลงานบนแพลตฟอร์มหลายเรื่องได้รับการต่อยอดเป็นซีรีส์ระดับโลก เช่น True Beauty, Sweet Home และ All of Us Are Dead ขณะที่ผลงานของนักวาดไทยอย่าง ฉันนี่แหละท่านขุนที่สวยที่สุดในสยาม และ Summer Night ความลับในคืนฤดูร้อน ก็ได้รับการแปลเป็นภาษาต่างประเทศและขยายไปสู่สื่อรูปแบบอื่น
สำหรับ Summer Night มียอดอ่านมากกว่า 97.7 ล้านวิว และได้รับการนำไปสร้างเป็นซีรีส์โดย GMMTV แสดงให้เห็นถึงโอกาสของผลงานไทยในการเติบโตจากคอนเทนต์ออนไลน์ไปสู่ธุรกิจบันเทิงในวงกว้าง
LINE เตรียมขยายเครื่องมือสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์
ในปี 2026 LINE เตรียมเดินหน้าสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยผ่านเครื่องมือ โปรแกรม และโมเดลสร้างรายได้ที่ครอบคลุมตั้งแต่การเริ่มต้นสร้างผลงานไปจนถึงการพัฒนาเป็นธุรกิจ
LINE STICKERS จะสนับสนุนผ่าน Creator Club การจัดเวิร์กชอป และระบบ Revenue Sharing จาก LINE STICKERS Premium ส่วน LINE WEBTOON จะต่อยอดช่องทางรายได้ผ่านโฆษณา การซื้อเหรียญ การจำหน่ายลิขสิทธิ์ และการขยาย IP ไปสู่ซีรีส์ ภาพยนตร์ หนังสือ สินค้า Merchandise และความร่วมมือกับแบรนด์
แพลตฟอร์มยังให้การสนับสนุนนักวาดตั้งแต่ขั้นตอนการพัฒนาเนื้อหา การวางโครงเรื่อง การออกแบบงานศิลป์ ไปจนถึงการปรับรูปแบบคอนเทนต์ให้เหมาะกับการอ่านผ่านสมาร์ตโฟน
ดัน IP ไทยสู่ Brand Collaboration และตลาดต่างประเทศ
LINE ยังเดินหน้าสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรภาคธุรกิจ เพื่อให้คาแรกเตอร์และคอนเทนต์สามารถนำไปใช้ในแคมเปญหรือบริการต่าง ๆ ได้มากขึ้น โดยที่ผ่านมาได้ร่วมมือกับองค์กรชั้นนำ เช่น SCB ผ่านแคมเปญ “Mutelu in Chat” ที่ผสานคาแรกเตอร์และคอนเทนต์เข้ากับประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม
นอกจากนี้ LINE เตรียมขยายความร่วมมือกับ IPX หรือ LINE FRIENDS ในด้าน Brand Collaboration การพัฒนา Licensing และการนำผลงานเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ โดยตั้งเป้าผลักดันให้คาแรกเตอร์และคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ไทยเติบโตจากผลงานบนแพลตฟอร์ม ไปสู่ IP ที่สามารถแข่งขันในระดับสากล
ภายในงานยังมีคุณนัด ธนิษฐ์ เจียรสวัสดิ์วัฒนา เจ้าของคาแรกเตอร์ “นัดเป็ด” และช่อง “นัดรีวิว” พร้อมด้วยคุณจอม ฐานพัฒน์ ดำกุล หรือ “Jormungand” เจ้าของผลงาน Summer Night ความลับในคืนฤดูร้อน และ IVY ร่วมแบ่งปันประสบการณ์ด้านการออกแบบ การสร้างคอนเทนต์ และการพัฒนาผลงานให้เข้าถึงฐานแฟน ๆ
เวทีดังกล่าวจัดขึ้นเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม 2569 ภายในงาน TCEX 2026 และเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ พร้อมเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทยสามารถสร้างรายได้ ต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญา และเติบโตเป็นธุรกิจได้อย่างยั่งยืน
LY คอร์ปอเรชัน เผยวิสัยทัศน์ยุค AI ชูกลยุทธ์ AX ขับเคลื่อนองค์กรจากงาน Tech-Verse 2026
LINE TODAY POLL เผยเสียงคนไทยครึ่งปีแรก 2569 กังวลเศรษฐกิจ แต่ยังเลือกใช้ชีวิตอย่างมีความหวัง
LINE OpenChat เปิดตัว “LAND DOM” คอนเทนต์ใหม่ ดันคอมมูนิตี้สู่ประสบการณ์ร่วม เชื่อมศิลปิน–แฟนคลับผ่าน Live Talk
LINE GIFT ฉลองครบ 1 ปีในไทย เปิดคอลเลกชันลิมิเต็ด CRYBUDDY & LINE FRIENDS PAJAMA PARTY พร้อมโปรตลอดเดือน ก.ค.
LINE ผนึก 15 องค์กร เปิดโครงการ “LIFELINE พร้อมก่อนวิกฤต” ชวนคนไทยเตรียมรับมือภัยพิบัติ
LINE ปลดล็อกศักยภาพนักพัฒนาไทยผ่าน LINE MINI App พร้อมส่งต่อองค์ความรู้สู่เยาวชน
LINE OpenChat เปิดตัวโครงการ “The Space Maker Challenge 2026 ชวนเด็กสร้างด้อม” รับสมัครนักศึกษาไทยทั่วประเทศ ร่วมสร้างคอมมูนิตี้ที่ดี
LINE เปิด 4 เกราะป้องกันภัยออนไลน์จากมิจฉาชีพยุคดิจิทัล ยกระดับความปลอดภัยบนแพลตฟอร์ม
LINE ประเทศไทย ผนึก ก.ล.ต. ลงนาม MOU ยกระดับภูมิคุ้มกันนักลงทุนไทย เดินหน้าเสริมแกร่ง Digital Literacy รับมือภัยหลอกลวงทางการเงิน
