Apple กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในระดับผู้นำ หลังจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg รายงานว่า บริษัทกำลังเตรียมการปรับโครงสร้างผู้บริหารครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ โดยมีการเปลี่ยนตัวผู้บริหารระดับสูงหลายตำแหน่ง และเริ่มจับตาคนที่จะมารับช่วงตำแหน่ง CEO ต่อจาก Tim Cook ในอนาคต
หนึ่งในบุคคลสำคัญที่ถูกพูดถึงคือ Jeff Williams ซึ่งเคยถูกมองว่าอาจเป็นผู้สืบทอดตำแหน่ง CEO ต่อจาก Cook แต่ล่าสุดเขาได้ส่งมอบความรับผิดชอบด้านปฏิบัติการให้กับทีมอื่นไปแล้ว และเตรียมอำลาบริษัทภายในปีนี้ นับว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Apple นับตั้งแต่ปี 2019 หลังจากที่ Jony Ive และ Angela Ahrendts ลาออกจากบริษัท
นอกจากนี้ยังมีผู้บริหารหลายคนที่อยู่กับบริษัทมายาวนานและเริ่มพิจารณาถึงการเกษียณหรือเปลี่ยนบทบาท อาทิ John Giannandrea หัวหน้าฝ่าย AI และ Machine Learning ซึ่งถูกดึงตัวมาจาก Google เมื่อปี 2018 แต่มีรายงานว่าบทบาทของเขาเริ่มสั่นคลอน หลังจากที่ Siri ยังไม่สามารถพัฒนาได้ตามที่คาดหวัง โดยบางความรับผิดชอบของเขาได้ถูกโอนไปยัง Mike Rockwell อดีตผู้นำโครงการ Vision Pro เพื่อเร่งพัฒนาศักยภาพ Siri
ในฝั่งฮาร์ดแวร์ Johny Srouji ผู้บุกเบิกชิป A-series และ M-series รวมถึงการเปลี่ยนผ่านจาก Intel ไปสู่ Apple Silicon ก็กำลังประเมินอนาคตของตัวเองเช่นกัน โดยผู้สืบทอดที่ถูกพูดถึงมีทั้ง Zongjian Chen ผู้นำทีมโมเด็ม และ Sri Santhanam หัวหน้าทีมออกแบบโปรเซสเซอร์ ขณะที่ Lisa Jackson ผู้บริหารด้านสิ่งแวดล้อมและนโยบาย ก็กำลังพิจารณาการเกษียณหลังรับตำแหน่งมาตั้งแต่ปี 2013
ขณะเดียวกัน Tim Cook วัย 65 ปี ยังคงเป็นศูนย์กลางของการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้ แต่ Gurman ระบุว่า Cook อาจเลื่อนตำแหน่งสู่บทบาทประธานบริษัท คล้ายกับการเปลี่ยนผ่านของ Jeff Bezos, Bill Gates และ Larry Ellison
สำหรับผู้ที่ถูกมองว่าจะสืบทอดตำแหน่งต่อจาก Cook ที่ชัดเจนที่สุดคือ John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ ซึ่งดูแลการออกแบบและวิศวกรรมของ iPhone, iPad และ Mac มาตลอด เขาเข้าร่วม Apple ตั้งแต่ปี 2001 และก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งระดับสูงในปี 2021 ซึ่งปัจจุบัน Ternus เริ่มมีบทบาทต่อสาธารณะมากขึ้น ทั้งการเป็นตัวแทนในงานเปิดตัว iPhone Air และการให้สัมภาษณ์กับสื่อ
Gurman ระบุว่า Apple ได้เริ่ม “ส่องสปอตไลต์” ไปที่ Ternus มากขึ้น สอดคล้องกับการเตรียมวางรากฐานการเปลี่ยนผ่านสู่ตำแหน่ง CEO โดย Ternus อายุ 50 ปี ซึ่งเป็นช่วงวัยเดียวกันกับเมื่อครั้งที่ Tim Cook ขึ้นเป็น CEO ในปี 2011 ทำให้หลายฝ่ายเชื่อว่าเขาเหมาะสมกับการสืบทอดตำแหน่งเพื่อขับเคลื่อน Apple ไปสู่ยุคใหม่ที่เน้นนวัตกรรม AI, Mixed Reality และ Smart Home
iPhone XR เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในสหรัฐฯช่วง Q2 2019
Tim Cook ซีอีโอ Apple พ้นข้อหาละเมิดสิทธิแรงงานจากอีเมลปี 2021
Tim Cook เผย Apple Intelligence ถูกพัฒนามาตั้งแต่ปี 2017
