TikTok Shop ร่วมกับกรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ เผยความสำเร็จของแคมเปญสนับสนุนชาวสวนทุเรียนภาคตะวันออกในช่วงพีคซีซันปี 2569 หลังใช้พลังของคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และ LIVE Commerce ช่วยกระจายผลผลิตทุเรียนไทยสู่ผู้บริโภคทั่วประเทศ พร้อมสร้างโมเดลใหม่ให้เกษตรกรขายตรงถึงมือลูกค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์
ตลอด 3 เดือนของฤดูกาลทุเรียน มีการไลฟ์ขายทุเรียนบน TikTok Shop มากกว่า 89,000 ครั้ง หรือเทียบเท่ามีไลฟ์ขายทุเรียนเริ่มต้นขึ้นทุก 1.4 นาที โดยไลฟ์แต่ละครั้งมีความยาวเฉลี่ยราว 118 นาที สะท้อนความคึกคักของการซื้อขายผลไม้สดบนแพลตฟอร์ม และการโต้ตอบระหว่างผู้ขายกับผู้บริโภคแบบเรียลไทม์
ความร่วมมือครั้งนี้ขับเคลื่อนผ่านกลยุทธ์ 3S ได้แก่ Start, Skill และ Scale เพื่อช่วยให้ชาวสวนและผู้ค้าผลไม้เข้าสู่ตลาดออนไลน์ พัฒนาทักษะด้านคอนเทนต์ และขยายยอดขายบนโลกดิจิทัล ผ่านการอบรม การเปิดพื้นที่ไลฟ์ขายสินค้า และการเชื่อมต่อกับครีเอเตอร์บน TikTok Shop
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นชัดเจนในช่วงสัปดาห์ที่ผลผลิตออกมากที่สุด โดยยอดขายรวม หรือ GMV ของทุเรียนพุ่งขึ้นถึง 10.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยรายสัปดาห์ก่อนเริ่มโครงการ ขณะเดียวกันยอดสั่งซื้อผลไม้โดยรวมในครึ่งแรกของปี 2569 เติบโต 134% เมื่อเทียบกับปีก่อน และจำนวนผู้ซื้อผลไม้บน TikTok Shop เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว หรือ 105% YoY
อีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญคือระบบนิเวศของ TikTok Shop ที่มีครีเอเตอร์กว่า 1.8 ล้านราย ทำคอนเทนต์ติดตะกร้าผลไม้ ช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้าได้ง่ายขึ้น โดยไม่เพียงมีครีเอเตอร์ชื่อดังเข้าร่วม แต่ยังมีชาวสวนและครีเอเตอร์ท้องถิ่นที่ผันตัวมาใช้วิดีโอสั้นและไลฟ์สดในการขายตรงถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ
ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคยังสะท้อนความเชื่อมั่นต่อการซื้อผลไม้สดออนไลน์ โดยพบว่าเกือบ 1 ใน 2 ของผู้ซื้อทุเรียนกลับมาซื้อซ้ำ บน TikTok Shop ตลอดช่วงฤดูกาล แสดงให้เห็นว่าการซื้อผลไม้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เริ่มกลายเป็นช่องทางสำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่
นางสาวญาณี ศรีมณี รองอธิบดีกรมการค้าภายใน กล่าวว่า ปีนี้คาดว่าผลผลิตทุเรียนไทยจะอยู่ที่ประมาณ 2.07 ล้านตัน แบ่งเป็นการส่งออกประมาณ 70% และบริโภคในประเทศ 30% ทำให้การเสริมความแข็งแกร่งของช่องทางกระจายสินค้าในประเทศยังเป็นสิ่งสำคัญ โดยความร่วมมือกับ TikTok Shop ช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงตลาดใหม่และผู้บริโภคได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ขณะที่นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok กล่าวว่า ความร่วมมือกับกรมการค้าภายในมีเป้าหมายเพื่อช่วยให้เกษตรกรไทยเข้าสู่เศรษฐกิจดิจิทัลมากขึ้น ผ่านการเติมทักษะดิจิทัล การสนับสนุน LIVE Commerce และการใช้พลังครีเอเตอร์ในการช่วยขยายโอกาสทางการขาย
นอกจากนี้ TikTok Shop และกรมการค้าภายในยังจัดงาน TikTokเกษตร Thai Fruit Festival Day ภายใต้แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival เพื่อมอบรางวัลให้กับผู้ขายและครีเอเตอร์ที่สร้างยอดขายและการมีส่วนร่วมโดดเด่น เช่น รางวัล Top GMV Awards และ Content Creation & Engagement Awards
หนึ่งในสถิติที่น่าสนใจคือไลฟ์สดธีมทุเรียนของครีเอเตอร์ Win William ที่ทำยอดผู้ชมได้สูงถึง 3.3 ล้านวิว และมียอดไลก์กว่า 68.8 ล้านไลก์ ตอกย้ำพลังของ Creator-led LIVE Commerce ในการเปลี่ยนคอนเทนต์ให้กลายเป็นยอดขายจริง
หลังประสบความสำเร็จในฤดูกาลทุเรียนภาคตะวันออก TikTok Shop และกรมการค้าภายในเตรียมเดินหน้าขยายโมเดลนี้สู่ฤดูกาลทุเรียนภาคใต้ รวมถึงสินค้าเกษตรและชุมชนชาวสวนอื่น ๆ ทั่วประเทศ โดยใช้คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และการค้าออนไลน์เป็นเครื่องมือหลักในการสร้างโอกาสระยะยาวให้เกษตรกรไทยในเศรษฐกิจดิจิทัล
TikTok ผนึก ททท. ดัน LIVE สู่ Soft Power ขับเคลื่อนท่องเที่ยวไทย ยอดวิวพุ่ง 8 พันล้าน/เดือน
TikTok เผยอินไซต์ Songkran & Summer 2026 ชูกลยุทธ์ “Discovery-to-Demand” เปลี่ยนการค้นพบเป็นยอดขาย
TikTok เผยโฉมสุดยอดครีเอเตอร์ทรงอิทธิพลแห่งปี บนเวที TikTok Awards Thailand ไฮไลต์ 14 รางวัลคุณภาพ
TikTok Shop ปั้นแคมเปญ #TikTokShopThaiRisers เผย 50 แบรนด์ไทยที่คนทั้ง TikTok หยิบใส่ตะกร้า!
TikTok ขยายกองทุนเพื่อการศึกษาด้านสุขภาพจิตและเพิ่มฟีเจอร์ใหม่เพื่อสร้างสุขภาวะที่ดีอย่างต่อเนื่อง
