คงไม่มีอะไรจะปฏิเสธได้สำหรับความนิยมของแพลตฟอร์ม TikTok ที่กำลังได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานทั่วโลก แม้จะมีอุปสรรคจากเกมการเมืองในบางประเทศรวมถึงสหรัฐอเมริกา และอินเดีย
ล่าสุดทาง TikTok ได้ประกาศความสำเร็จว่าปัจจุบันบนแพลตฟอร์มมียอดผู้ใช้งานทั่วโลกมากถึง 1 พันล้านรายต่อเดือน ซึ่ง Instagram เคยบรรลุเป้าหมายเดียวกันนี้ในช่วงฤดูร้อนปี 2018
@tiktok ✨ 1 billion✨ people on TikTok! Thank you to our global community 🎉
♬ original sound – TikTok
จากการเติบโตของ TikTok ทำให้รูปแบบวีดีโอสั้นกลายเป็นสิ่งที่โซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ YouTube ต้องพัฒนาตามจนออกสิ่งที่คล้ายกันอย่าง Instagram Reels และ YouTube Shorts ตามมา
ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ได้ยอมรับว่า TikTok กลายเป็นคู่แข่งรายใหญ่ และแอปฯ เองก็จำเป็นต้องปรับโฟกัสจากการเป็นแอปแชร์รูปภาพไปเป็นสี่ประเด็นหลัก อย่าง ครีเอเตอร์, วีดีโอ, ช้อปปิ้ง และการรับส่งข้อความ
