ข้อขัดแย้งระหว่างค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชื่อดังในที่สุดก็ถึงคราวยุติ เมื่อล่าสุดทาง Universal Music Group (UMG) ได้ลงนามในข้อตกลงกับทาง TikTok เพื่อนำพาศิลปินในสังกัดอาทิ Taylor Swift, Drake และ Olivia Rodrigo กลับคืนสู่แพลตฟอร์มอีกครั้ง
ประเด็นดังกล่าวสืบเนื่องมาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ที่ UMG ได้ตัดสินใจถอดเพลงศิลปินในการดูแลทั้งหมดออกจากแพลตฟอร์ม TikTok หลังจากที่ไม่สามารถหาทางออกด้านลิขสิทธิ์ภายใต้ข้อตกลงฉบับใหม่ระหว่างค่ายเพลงกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชื่อดังได้ รวมถึงข้อตกลงการปกป้องศิลปินจากผลกระทบที่เกิดจากปัญญาประดิษฐ์ (AI)
อย่างไรก็ดีภายใต้สัญญาฉบับใหม่ก็มีเงื่อนไขที่สำคัญหลายประการ ประการแรกคือ การแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับ Generative AI ซึ่งเป็นสิ่งที่ UMG และศิลปินมีความกังวล
ตามเนื้อหาในข่าวประชาสัมพันธ์ระบุว่า “TikTok และ UMG จะร่วมมือกันเพื่อให้แน่ใจว่าการพัฒนา AI ในอุตสาหกรรมเพลง จะยังคงปกป้องผลงานสร้างสรรค์ของศิลปิน รวมถึงผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่ส่งต่อไปยังศิลปินและนักแต่งเพลง”
นอกจากนี้ TikTok ยังมุ่งมั่นที่จะร่วมมือกับ UMG ในการลบเพลงที่สร้างจาก AI โดยที่ไม่ได้รับอนุญาตออกจากแพลตฟอร์ม รวมถึงพัฒนาเครื่องมือเพื่อปรับปรุงการระบุแหล่งที่มาของศิลปินและนักแต่งเพลงให้ดียิ่งขึ้น
“เรามีความยินดีอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับ UMG และ UMPG กลับคืนสู่ TikTok” Ole Obermann หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจเพลงระดับโลกของ TikTok กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะร่วมมือกันเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือ AI ได้รับการพัฒนาอย่างรับผิดชอบ เพื่อเปิดทางสู่ยุคใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ทางดนตรีและการมีส่วนร่วมของแฟนเพลง พร้อมทั้งปกป้องผลงานสร้างสรรค์ของมนุษย์”
ข้อตกลงดังกล่าวยังครอบคลุม “โอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ ๆ ” โดยอาศัยศักยภาพด้านอีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตของ TikTok นอกจากนี้ TikTok ยังให้คำมั่นสัญญาว่าจะสร้างเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ศิลปินสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น เช่น เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลและระบบการขายบัตรคอนเสิร์ตแบบผสานการทำงาน โดยที่ทั้งสองบริษัทกำลัง “ดำเนินการอย่างรวดเร็ว” เพื่อนำศิลปินกลับคืนสู่แพลตฟอร์ม
UNIVERSAL MUSIC GROUP ถอนเพลงออกจาก TIKTOK หลังเจรจาผลประโยชน์ไม่ลงตัว
