TikTok และ Universal Music Group (UMG) ประกาศขยายความร่วมมือทำให้การทำงานร่วมกันระหว่างสองบริษัทมีความลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น และทำให้ผู้ใช้ TikTok สามารถนำเพลงจากค่ายและศิลปินในกลุ่ม UMG มาใช้ในวีดีโอได้หมด
“ตอนนี้ทั้ง UMG และ TikTok จะทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นเพื่อส่งเสริมการทดลองนวัตกรรมและการทำงานร่วมกันที่มีความทะเยอทะยานโดยมีวัตถุประสงค์ร่วมกันในการพัฒนาฟีเจอร์และประสบการณ์ด้านดนตรีใหม่ๆ”
ในแง่การสร้างไวรัล TikTok จะทำให้ UMG Group มีเซ็กส์เวย์ไปสู่ผู้ใช้จำนวนหลายล้านคนทั่วโลกซึ่งมีอิทธิพลต่อชาร์ตเพลงยอดนิยมทั่วโลก ซึ่งเพลงไม่ว่าจะเก่าหรือใหม่เมื่อได้รับความนิยมบน TikTok ก็จะส่งผลไปสู่อันดับชาร์ตเพลงและแปลงเป็นรายได้ไปสู่เจ้าของลิขสิทธิ์เพลง
