เป็นที่ทราบกันมานานว่า App Store ของ Apple นั้นมีกฎที่ค่อนข้างเข้มงวด แต่ล่าสุด เนื่องด้วยกฎระเบียบใหม่จากสหภาพยุโรป (EU) ทำให้ Apple เริ่มมีการปรับเปลี่ยนนโยบายที่เข้มงวดเหล่านี้บ้างแล้ว
กลายเป็นประเด็นขึ้นมาทันทีหลัง Apple ทำการแบนบัญชีนักพัฒนาของ Epic Games ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกันกับที่ Apple เปิดให้ผู้ใช้ iOS ในฝั่งยุโรป ได้เลือกใช้งานร้านค้าแอปพลิเคชั่นทางเลือกของ Third-party ตามข้อบังคับ Digital Markets Act (DMA)
ย้อนกลับไปเมื่อไม่นานมานี้ Apple ได้ปรับนโยบายของ App Store เพื่อตอบสนองต่อข้อบังคับ DMA จาก EU ซึ่งตอนนี้ Apple เปิดตัวเครื่องมือ Labs เพื่อให้นักพัฒนาสามารถทดสอบแอปและระบบ Marketplace ทางเลือกบน iOS ได้แล้ว
Google พร้อมแนวร่วมอย่างบรรดาผู้ให้บริการด้านเครือข่ายชั้นนำของยุโรปได้ยื่นจดหมายถึงคณะกรรมาธิการยุโรป (European Commission) เพื่อขอให้ EU กำหนดให้ iMessage ของ Apple เป็น "แพลตฟอร์มการให้บริการหลัก"