Spotify เดินหน้าแผนขยายอิทธิพลด้านวิดีโอคอนเทนต์ด้วยการประกาศจับมือกับ Netflix เพื่อเปิดให้บริการวิดีโอพ็อดแคสต์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชื่อดัง โดยฟีเจอร์นี้จะเริ่มเปิดให้ใช้งานในปี 2026 สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐฯ ก่อนจะขยายไปยังตลาดอื่นทั่วโลกในภายหลัง
ภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้ Netflix จะนำเสนอพ็อดแคสต์วิดีโอจาก Spotify Studios และ The Ringer ในหมวดหมู่ยอดนิยม เช่น กีฬา วัฒนธรรม ไลฟ์สไตล์ และอาชญากรรมจริง (True Crime) ซึ่งจะเป็นการคัดสรรรายการคุณภาพจาก Spotify เพื่อให้ผู้ชมบน Netflix ได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ของการฟังและชมพ็อดแคสต์ในรูปแบบวิดีโอ โดย Spotify ระบุว่าจะเพิ่มรายการใหม่ ๆ จากสตูดิโอและแนวอื่น ๆ ตามมาอย่างต่อเนื่องในอนาคต
การเคลื่อนไหวครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของ Spotify ที่มุ่งพัฒนา วิดีโอพ็อดแคสต์ (Video Podcast) อย่างจริงจัง หลังจากเปิดตัวเครื่องมือให้ผู้สร้างคอนเทนต์สามารถอัปโหลดพ็อดแคสต์ในรูปแบบวิดีโอได้ด้วยตนเองในปีที่ผ่านมา พร้อมทั้งเปิดโอกาสให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากยอดรับชมผ่าน Partner Program ซึ่งเป็นการท้าทายแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube โดยตรง
ตลอดปีที่ผ่านมา Spotify ยังได้เปิดตัวเครื่องมือโซเชียลใหม่ ๆ เพื่อช่วยให้ผู้จัดรายการสามารถสื่อสารกับผู้ฟังได้โดยตรง เช่น ระบบโพล (Polls), Q&A, และช่องคอมเมนต์ ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ฟังและเสริมศักยภาพด้านการโฆษณาในระยะยาว
ความร่วมมือกับ Netflix ครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจาก Spotify ปรับยุทธศาสตร์ด้านพ็อดแคสต์ครั้งใหญ่เมื่อปี 2023 ที่มีการปลดพนักงานหลายส่วน หนังในนั้นคือ Dawn Ostroff อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายคอนเทนต์และธุรกิจ ซึ่งเป็นผู้ผลักดันการลงทุนในพ็อดแคสต์ช่วงแรกของบริษัท
ในยุคนั้น Spotify ทุ่มงบหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อซื้อกิจการสตูดิโออย่าง Parcast, The Ringer และ Gimlet Media รวมถึงทำสัญญาพ็อดแคสต์พิเศษกับชื่อดังอย่าง Joe Rogan และ Alex Cooper ซึ่งปัจจุบันสัญญาเหล่านั้นสิ้นสุดลงแล้ว
แม้จะลงทุนอย่างหนัก แต่ผลลัพธ์ทางการเงินกลับไม่เป็นไปตามคาด ทำให้ Spotify ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยเน้นไปที่วิดีโอซึ่งมีอัตราการเติบโตสูง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้ Gen Z ที่นิยมรับชมคอนเทนต์ในรูปแบบวิดีโอมากกว่าฟังเสียงเพียงอย่างเดียว
Spotify เผยว่า ณ ไตรมาส 2 ปี 2025 ปัจจุบันมีวิดีโอพ็อดแคสต์มากกว่า 430,000 รายการ บนแพลตฟอร์ม และอัตราการบริโภควิดีโอเติบโตเร็วกว่าเสียงถึง 20 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2024 โดยมีผู้ใช้งานกว่า 350 ล้านคน ที่เคยชมวิดีโอบน Spotify เพิ่มขึ้นถึง 65% แบบปีต่อปี
แม้ Spotify จะไม่เปิดเผยรายละเอียดของข้อตกลงกับ Netflix ในด้านการแบ่งรายได้จากโฆษณา แต่บริษัทระบุว่าความร่วมมือนี้ถือเป็น “จุดเปลี่ยนสำคัญของวงการพ็อดแคสต์”
พ็อดแคสต์จาก Spotify ที่จะถูกนำไปเผยแพร่บน Netflix ในระยะเริ่มต้นประกอบด้วยรายการชื่อดังอย่าง The Bill Simmons Podcast, The Zach Lowe Show, The McShay Show, Fairway Rollin’, The Mismatch, The Ringer F1 Show, The Ringer Fantasy Football Show, The Ringer NFL Show, The Ringer NBA Show, The Rewatchables, The Big Picture, The Dave Chang Show, The Recipe Club, Dissect, Conspiracy Theories และ Serial Killers
Spotify Music Pro มาแน่ปีนี้! พร้อมฟีเจอร์จัดเต็มที่มากกว่าแค่เสียง
Spotify เริ่มปล่อยอัปเดต Lossless Audio ให้ผู้ใช้ Premium ใน 12 ประเทศ
Spotify เปิด Managed Accounts ให้ผู้ปกครองควบคุมเนื้อหาของบุตรหลาน …
