เมื่อไม่นานมานี้ทาง Samsung ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ของเกาหลีใต้ ได้มีการปรับเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับการทำตลาดในประเทศญี่ปุ่น โดยที่นับตั้งแต่ตอนนี้เป็นต้นไปทางบริษัทจะไม่ใช่ชื่อ “Galaxy” นำหน้าในการทำตลาดในแดนปลาดิบอีกต่อไป แต่จะใช้ชื่อ “Samsung” ของตัวเองแทน
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวต้องย้อนความกลับไปตั้งแต่ปี 2015 ที่ Samsung ตัดสินใจไม่เอาชื่อตัวเองมาใช้ในการสร้างแบรนด์ในประเทศญี่ปุ่น เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ความตึงเครียดทางการเมืองระหว่างญี่ปุ่นกับเกาหลีใต้ในช่วงเวลาดังกล่าว และสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคโดยใช้ชื่อ “Galaxy” เป็นตัวนำสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่เกิดขึ้นภายในประเทศแห่งนี้แทน
จากเหตุการณ์นั้น ทำให้เวลาที่ Samsung จะวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในญี่ปุ่นก็จะใช้ชื่อ Galaxy เป็นตัวนำแทน อาทิเช่น เรือธงรุ่นล่าสุด Samsung Galaxy S23 series ก็จะวางจำหน่ายในชื่อ Galaxy S23 series เท่านั้น หรือแฟนเพจของ Samsung ในภาษาญี่ปุ่น ก็จะใช้ชื่อว่า Galaxy Mobile Japan เช่นเดียวกันกับชื่อบนช่อง YouTube ขณะที่ศูนย์บริการลูกค้าก็จะถูกเรียกแค่ว่า “Galaxy Customer Centers”
อย่างไรก็ดีตั้งแต่วันที่ 28 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ดูเหมือนว่า Samsung ได้มีความมั่นใจที่จะประกาศชื่อตัวเองในญี่ปุ่นอีกครั้ง โดยเริ่มจากการเปลี่ยนชื่อช่อง YouTube ภาษาญี่ปุ่นของตัวเองเป็น Samsung Japan公式 ขณะที่ตัวโปรดักซ์, ร้านค้าออนไลน์, หน้าร้านค้า, หรือบริการอื่นๆ ก็เริ่มมีการรีแบรนด์เอาชื่อ Samsung กลับมาใช้งานอีกครั้ง เพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางการทำตลาดในประเทศอื่นๆ ทั่วโลก
