หลังจากที่ Apple ปล่อยโฆษณา iPad Pro รุ่นใหม่ล่าสุดอย่าง “Crush” ที่แสดงภาพการบดขยี้เครื่องดนตรี, เกมตู้หยอดเหรียญ และประติมากรรม เพื่อให้เกิดเป็น iPad Pro จอ OLED รุ่นใหม่ จนสร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์เชิงลบอย่างหนัก จนฝั่งผู้บริหารต้องออกมาขอโทษ พร้อมยอมรับว่าโฆษณาชิ้นนี้ได้สื่อสารผิดวัตถุประสงค์
โฆษณาของ Apple ชิ้นนี้ได้ถูกวิจารณ์โดยเหล่าครีเอทีฟอย่าง Hugh Grant และอีกหลายคนที่มองว่าเป็นการสะท้อนภาพลักษณ์ของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่ใช้พลังของ AI เข้ามาบดขยี้คุณค่าของศิลปะ, ลิขสิทธิ์ และประวัติศาสตร์ แต่ในขณะเดียวกันก็มีอีกกลุ่มคนที่มองว่ากระแสวิจารณ์นี้เป็นสิ่งที่มากจนเกินไป
อย่างไรก็ดีล่าสุดทางแบรนด์คู่แข่งอย่าง Samsung Mobile เองก็ไม่พลาดที่จะซ้ำ โดยที่ล่าสุดได้โพสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์ม X ที่เป็นการตอบโต้โฆษณาของ Apple ด้วยแฮชแท็ก #UnCrush ซึ่งวิดีโอโฆษณาชิ้นนี้สร้างสรรค์โดย BBH USA กำกับโดย Zen Pace
ตัวโฆษณาของ Samsung ได้นำเสนอภาพผู้หญิงคนหนึ่งเดินผ่านกองเศษซากและสีที่คล้ายจะเป็นภาคต่อจากฉากจบของโฆษณาของ Apple จากนั้นตัวเธอก็นั่งลง ฮัมเพลง และหยิบกีตาร์ที่มีร่องรอยถูกทำลายจากเครื่องบดขึ้นมาเล่น โดยเปิดโน้ตเพลงที่แสดงบน Galaxy Tab S9 และพลังของ AI จาก Galaxyพร้อมแคปชั่นบนโพสต์ว่า ‘เราไม่มีวันทำลายความคิดสร้างสรรค์’
