Apple ได้ปล่อยอัพเดตระบบปฏิบัติการเวอร์ชั่นใหม่ iOS 14.5 ออกมาเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งมาพร้อมฟีเจอร์ App Tracking Transparency (ATT) ที่เปิดให้ผู้ใช้สามารถเลือกได้ว่าจะให้แอปฯ บนเครื่องเก็บประวัติการใช้งานหรือไม่ ซึ่งข้อมูลส่วนนี้เป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมากสำหรับแพลตฟอร์มใหญ่ๆ อย่าง Facebook หรือ Instagram ที่ต้องใช้ข้อมูลส่วนนี้ในการยิงโฆษณาต่างๆ ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
ล่าสุดในรายงานจาก Flurry Analytics ของ Verizon Media ที่ได้มีการรวบรวมข้อมูลวิจัยจากแอปพลิเคชั่นกว่า 1 ล้านแอปฯ และเก็บข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุปกรณ์มือถือกว่า 2 พันล้านเครื่องในแต่ละเดือน ได้มีการเผยว่าหลังจากที่ตัว iOS 14.5 ถูกปล่อยให้อัพเดตมีผู้ใช้งานทั่วโลกเพียง 12% ที่ยอมเปิดให้แอปพลิเคชันต่าง ๆ เก็บข้อมูลการใช้งานต่อไปได้ และถ้าลงลึกไปอีกจะพบว่าผู้ใช้ในสหรัฐฯ เพียง 4% เท่านั้นที่ยอมให้มีการติดตามการใช้งาน
สำหรับฟีเจอร์ ATT จะเป็นเหมือนป๊อปอัพที่เด้งขึ้นมาบนจอเพื่อให้ผู้ใช้เลือกกดอนุญาต หรือปฏิเสธการติดตามข้อมูล ซึ่งทุกแอปฯที่รันบน iOS เวอร์ชั่นใหม่จะต้องผ่านขั้นตอนนี้ก่อนถึงจะเข้าถึงข้อมูลกิจกรรมการใช้งานแอปฯ หรือบริการอื่นๆ ของตัวผู้ใช้ได้ และในกรณีที่ผู้ใช้เลือกกดอนุญาต ตัวแอปฯ ก็จะสามารถนำข้อมูลนี้ไปใช้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้มากขึ้นซึ่งการมาของฟีเจอร์นี้นับว่าเป็นความท้าทายที่สำคัญมากๆ ของวงการโฆษณาออนไลน์
