ลูกค้า Apple หลายรายแสดงความไม่พอใจหลังจากที่แอป Apple Wallet ได้ส่งการแจ้งเตือนแบบพุช (push notification) เพื่อโปรโมทภาพยนตร์ของ Apple เรื่อง “F1 the Movie” โดยมีการนำเสนอส่วนลด 10 ดอลลาร์บน Fandango สำหรับผู้ที่ซื้อตั๋วภาพยนตร์สองใบขึ้นไป
ภาพยนตร์เรื่องนี้ นำแสดงโดย Brad Pitt ซึ่งจะนำเสนอโลกของการแข่งขัน Formula 1 และถ่ายทำในสนามแข่ง Grand Prix จริง นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นการใช้เทคโนโลยีของ Apple อย่างเด่นชัด ตั้งแต่กล้องสั่งทำพิเศษที่ทำจากชิ้นส่วน iPhone ที่ใช้ถ่ายทำภายในรถ ไปจนถึง AirPods Max ที่ตัวละครของ Pitt ซึ่งเล่นเป็นนักแข่ง F1 ชื่อ Sonny Hayes ใช้ตอนนอน
แม้ว่าภาพยนตร์จะได้รับการตอบรับที่ดีเพียงใด แต่ในมุมผู้ใช้ iPhone ก็ไม่ต้องการให้แอปพื้นฐานอย่างกระเป๋าเงินดิจิทัลถูกใช้เพื่อการตลาด
ผู้ใช้ Reddit (u/captain42d) บ่นผ่านช่องทางโซเชียลว่า “ผมไม่ได้จ่ายเงินซื้อ iPhone มากกว่า 1,000 ดอลลาร์ หรือกว่า 32,000 บาท เพื่อมาเจอโฆษณา” ซึ่งในโพสต์ก็มีหลายคนเข้ามาถามถึงวิธีปิดโฆษณาใน Apple Pay
ขณะที่ใน iOS 26 Beta ก็ปรากฏตัวเลือกใหม่ให้ปิด “Offers & Promotions” ใน Apple Wallet ซึ่งไม่มีในเวอร์ชันปัจจุบัน ทำใหเผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้ Beta สามารถเลือกได้เพียงแค่ปิดการแจ้งเตือนทั้งหมด หรือปิดการแสดงผลประโยชน์ของบัตรใน Wallet ขณะชำระเงิน แต่ไม่สามารถเลือกไม่รับข้อเสนอได้
การเพิ่มตัวเลือกควบคุมใหม่ใน iOS 26 บ่งชี้ว่า Apple วางแผนจะส่งข้อความการตลาดและโปรโมชันผ่านแอป Wallet มากขึ้นในอนาคต ซึ่งผู้ใช้ iPhone ส่วนใหญ่คงไม่ชื่นชอบแน่นอน
โดยทั่วไปแล้ว ลูกค้า Apple ไม่ชอบโฆษณาและความพยายามทางการตลาดที่ถูกส่งมายังอุปกรณ์ของตนโดยไม่ได้รับความยินยอม ซึ่งในอดีต ผู้ใช้เคยต่อต้านโฆษณาสำหรับบริการของ Apple ในแอปตั้งค่าของ iOS รวมถึงบ่นถึงอัลบั้มของ U2 ที่ปรากฏใน iTunes Music Library แบบอัตโนมัติ
Apple กำลังทำการโปรโมต F1 อย่างหนักร่วมกับพันธมิตรจัดจำหน่าย Warner Bros. รวมถึงการเปิดตัวตัวอย่างภาพยนตร์แบบสั่น (Haptic trailer) ที่มีระบบสั่นเพื่อเพิ่มประสบการณ์ จนถึงขั้นจัดฉากเริ่มงาน WWDC 2025 ด้วยการนำเสนอตัวอย่างแอ็กชันของภาพยนตร์ โดยมี Tim Cook ซีอีโอของ Apple และ Craig Federighi รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมซอฟต์แวร์ ร่วมแสดงในบทนักขับรถแข่ง
Apple เตรียมเปิดตัวฮับเกมสำหรับ Mac, iPhone และ iPad ที่ WWDC 2025
Apple ยกระดับเครื่องมือพัฒนาแอปพลิเคชัน ด้วย AI บนอุปกรณ์และดีไซน์
