กระแสข่าวเรื่อง Apple กำลังการลุยธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้ายังคงมีมาอย่างต่อเนื่อง โดยที่ช่วงต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมาได้มีข่าวว่าทางค่ายกำลังเจรจาเพื่อทำงานในส่วนนี้กับ Hyundai แบรนด์รถรายใหญ่จากเกาหลีใต้
อย่างไรก็ดีตัวข้อมูลความร่วมมือดังกล่าวก็มีการแก้ไขอยู่หลายครั้งตามธรรมเนียมของ Apple ที่ต้องการให้เรื่องโครงการและโปรดักซ์ที่กำลังพัฒนาอยู่ในความลับขั้นสุดยอด แต่ก็ค่อนข้างชัดเจนว่าจะได้ Hyundai Motor Co Group เข้ามาเป็นพาร์ทเนอร์สำคัญ
อย่างไรก็ดีล่าสุดทางสำนักข่าว Reuters ก็ได้มีการนำเสนอข้อมูลที่อ้างว่ามาจากฝั่งผู้บริหารรายหนึ่งของ Hyundia โดยระบุว่าบริษัทยังคงอยู่ในช่วงการเจรจากับ Apple แต่ไม่ชัดเจนว่าสถานะเป็นเช่นไร หรือยังคงมีการคุยกันอยู่หรือไม่
“เรารู้สึกเสียใจกับวิธีการที่ต้องทำ ไม่ว่าผลมันจะออกมาดีหรือแย่ เราไม่ใช่บริษัทที่รับผลิตรถยนต์ให้กับผู้อื่น และไม่ใช่ว่าการทำงานกับ Apple จะได้ผลลัพท์ที่ยอดเยี่ยมเสมอไป”
สำหรับ Hyundia ค่อนข้างเป็นที่ขึ้นชื่อในฐานะแบรนด์รถยนต์ที่ไม่ค่อยทำงานร่วมกับบริษัทภายนอก แต่ข่าวการเจรจากับ Apple ก็ทำให้หุ้นของ Kia และ Hyundai พุ่งสูงขึ้น แต่ความร่วมมือดังกล่าวก็อาจจะไม่ได้เกิดขึ้นเนื่องผู้ผลิตรถยนต์ของเกาหลีใต้ไม่เต็มใจที่จะทำงานร่วมกับบุคคลภายนอก และทางบริษํทเองก็มีแนวโน้มที่จะต้องเปลี่ยนตัวผู้บริหารบางคนเพื่อหลีกเลี่ยงการปะทะกันทางวัฒนธรรมขององค์ภายใต้ความร่วมมือกับ Apple
“มันเป็นเรื่องยากมากสำหรับ Hyundai ที่จะเปิดใจ Apple มีความเป็น “เจ้านาย” พวกเขาทำตลาด, ทำโปรดักซ์, ทำแบรนด์ตัวเอง ฝั่ง Hyundai เองก็มีความเป็นเจ้านายในตัวเหมือนกัน ซึ่งไม่รู้ว่าการทำงานร่วมกันจะไปได้หรือเปล่า”
ขณะที่ผู้บริหารอีกคนกล่าวว่า “พวกเขาต้องการให้สิ่งเหล่านี้อยู่ในสหรัฐฯ กลุ่มบริษัทของเรามีความกังวลใจว่าแบรนด์ Hyundai จะกลายเป็นเพียงผู้รับจ้างผลิต ซึ่งไม่ช่วยให้ Hyundai ในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้พรีเมี่ยมขึ้น บริษัทด้านเทคโนโลยีอย่าง Google และ Apple ต้องการให้เราเป็นเหมือน Foxconn ความร่วมมือในขั้นต้นอาจช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของ Hyundai หรือ Kia แต่ในระยะกลางหรือระยะยาว เราจะได้แค่จัดหาเปลือกนอกให้กับรถยนต์และ Apple จะทำมันเอง ซึ่ง Hyundau น่าจะเป็นได้มากกว่า Foxconn”
