Apple ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในระบบปฏิบัติการ iOS 14.5 โดยกำหนดให้ตัวแอปฯ ต้องมีการขออนุญาตผู้ใช้สำหรับการเก็บข้อมูลเพื่อกำหนดรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมกับแต่ละบุคคล เพื่อสร้างความเป็นส่วนตัวและโปร่งใสมากขึ้นให้กับผู้ใช้
ล่าสุด Google ได้ยืนยันถึงการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในกลุ่มผู้ใช้ Android ที่สามารถเลือกปิด AD Tracking ได้ แต่ไม่ใช่ลักษณะที่ชัดเจนเหมือนกับ Apple โดยที่ฟีเจอร์นี้จะเริ่มทำใน Android 12 เป็นต้นไป
- GOOGLE ออกฟีเจอร์ QUICK DELETE พร้อมระบบเปลี่ยนรหัสผ่านได้โดยไม่ต้องเข้าเว็บต้นทาง
- GOOGLE ประกาศความร่วมมือกับ SAMSUNG ร่วมผลักดัน WEAR OS
ปัจจุบันสมาร์ทโฟน Android มีตัวเลือก การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบคุณ (Opt out of Ads Personalization) ซึ่งสามารถเข้าไปปิดได้ผ่านการ Settings > Google > Ads. Still แต่ตัวแอปฯ ยังสามารถขอ Advertising ID ได้โดยไม่ต้องผ่านการขออนุญาตจากผู้ใช้ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงใน Android 12 ทาง Google จะนำเสนอทางเลือกอื่นในการวิเคราะห์และป้องกันการเก็บข้อมูลส่วนอื่นที่ไม่ใช่ Advertising ID รวมถึงตัวแอปฯ จะไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้หากผู้ใช้ไม่อนุญาต
การอัพเดตนี้เองจะมาพร้อมกับ Google Play services ในช่วงปลายปี 2021 ถ้าผู้ใช้มีการปิดการติดตามโฆษณา เมื่อแอปต้องการเข้าถึงเลขประจำตัวโฆษณาจะได้เป็นเลข 0 แทน
ทั้งนี้ธุรกิจหลักของ Google คือการขายโฆษณาดังกล่าวการทำตัวเลือกให้ AD Tracking มีความโปร่งใสมากขึ้นเหมือน Apple ก็น่าจะส่งผลต่อกำไรของบริษัทไม่มากก็น้อย ซึ่งต้องรอดูกันว่าทางบริษัทจะมีแนวทางกับธุรกิจนี้อย่างไร
