ท่ามกลางความเป็นไปได้ที่ TikTok จะเตรียมยุติการให้บริการในสหรัฐอเมริกาวันที่ 19 มกราคม นี้ ตามกำหนดคำสั่งแบนของรัฐบาลกลาง ทางผู้ใช้ชาวมะกันเองก็เริ่มมองหาช่องทางอพยพย้ายไปสร้างคอนเทนท์บนแอปทางเลือกใหม่ๆ และล่าสุดก็ดูเหมือนว่าหวยจะไปออกที่โซเชียลมีเดียจากจีน อย่าง Xiaohongshu หรือที่รู้จักในชื่อ RedNote ซึ่งแอปตัวนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร หรือ มีอะไรที่น่าสนใจบ้าง ไปดูพร้อมๆ กัน
RedNote คืออะไร และทำไมถึงเป็นที่นิยม?
RedNote หรือ Xiaohongshu (เสี่ยวหงชู) ก่อตั้งในปี 2013 โดยบริษัท Xingin Information Technology ที่มีผู้สร้างคือ Charlwin Mao Wenchao และ Miranda Chu Fang ซึ่งแรกเริ่มใช้ชื่อว่า “Hong Kong Shopping Guide” เพื่อเป็นไกด์สำหรับนักท่องเที่ยวจีน ที่เดินทางไปนอกแผ่นดินใหญ่ ขณะที่ชื่อแอป Xiaohongshu ถ้าแปลจาก จีน เป็น อังกฤษ ก็หมายถึง “Little Red Book” ซึ่งอ้างอิงถึงหนังสือปกแดงไอเทมสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับ เหมา เจ๋อตุง
โดยที่ปัจจุบัน RedNote มีผู้ถือหุ้นรายใหญ่อย่าง Alibaba, Tencent, Temasek รวมถึงบริษัทร่วมลงทุนชั้นนำอื่นๆ โดยเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดของจีน ซึ่งตามข้อมูลจาก Qian Gua ระบุว่า ในปี 2023 ตัวแอปมีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 300 ล้านคน
RedNote ต่างจาก TikTok อย่างไร?
อย่างแรก RedNote หรือ Xiaohongshu ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับผู้สร้างคอนเทนท์ที่เป็นภาษาอังกฤษที่เป็นภาษาสากล หรือเท่ากับว่ามีเฉพาะเวอร์ชั่นของจีนเท่านั้น ต่างจากแพลต์ฟอร์มของ ByteDance ที่มี TikTok สำหรับขายในตลาดสากล ส่วนเวอร์ชั่นจีนชื่อว่า Douyin
จากจุดนี้เรียกได้ว่า ที่ผ่านมา RedNote เป็นแอปที่ได้รับความนิยมเฉพาะในจีนเท่านั้น ส่วนบทบาทของแอปนี้เปรียบเสมือน Instagram ของจีน ที่เน้นการแชร์เคล็ดลับด้านการท่องเที่ยว ความงาม และแฟชั่น แถมในระยะหลังก็เริ่มมีการพัฒนาส่วนคอนเทนท์วีดีโอสั้นที่มีรูปแบบคล้ายกับ TikTok ด้วย
เรื่องการทำงานของระบบอัลกอริธึมของ RedNote จะเน้นแสดงเนื้อหาตามความสนใจของผู้ใช้แทนที่จะเน้นเนื้อหาจากผู้ที่พวกเขาติดตาม
สำหรับหน้าฟีดของ RedNote ต่างจาก TikTok หรือ Instagram เนื่องจากสามารถแสดงโพสต์หลายประเภทพร้อมกัน เช่น วิดีโอ, รูปภาพ หรือ ข้อความทั้งที่เป็น Text เล่าเรื่อง หรือ โพสต์ Q&A ขณะที่ ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในบทสนทนา แชร์โพสต์ โทรหากัน และซื้อสินค้าได้ นอกจากนี้ RedNote ยังขยายการทำตลาดด้วยระบบขายสินค้าผ่านไลฟ์สตรีม
ความท้าทายของ RedNote
อย่างไรก็ดีถึงแม้ว่า RedNote จะมีหน้าการตั้งค่าให้เปลี่ยนเป็น ภาษาอังกฤษ ได้ แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ยังคงเป็นภาษาจีน และนับว่าเป็นความท้าทายของฝั่งผู้พัฒนาที่จะเร่งทำระบบแปลภาษา หรือเนื้่อหาที่เป็นภาษาสากล เพื่อรองรับกับเหล่า “TikTok Refugee” หรือคนที่อพยพมาจาก TikTok และถ้าหากปรับตัวได้รวดเร็ว แอปนี้อาจกลายเป็นบ้านหลังใหม่ของครีเอเตอร์ทั่วโลกก็เป็นได้
จีน พิจารณาขาย TikTok ให้ Elon Musk หลังเผชิญแรงกดดันจากสหรัฐฯ
สื่อดังอ้าง ByteDance ยอมปิด TikTok ดีกว่าขายกิจการให้บริษัทสหรัฐฯ
