Counterpoint Research เปิดเผยข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก โดยระบุว่าในไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้นเพียง 1% ขณะที่ภาพรวมตลอดทั้งปี ยอดจัดส่งเติบโตขึ้น 2% ซึ่งนับเป็นปีที่สองติดต่อกันที่ตลาดกลับมาอยู่ในทิศทางการเติบโต
จากรายงานดังกล่าว Apple ก้าวขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลกในปี 2025 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 20% หรือกล่าวได้ว่า สมาร์ทโฟนทุกๆ 5 เครื่องที่ถูกส่งมอบในปีที่ผ่านมา จะมีโลโก้ Apple อยู่ด้านหลังเครื่อง โดยที่ Apple ยังเป็นแบรนด์ที่มียอดจัดส่งเติบโตสูงสุดในกลุ่ม Top 5 ด้วยอัตราการเติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน
Counterpoint ระบุว่า ปัจจัยความสำเร็จมาจากความนิยมของ iPhone 16 ในตลาดญี่ปุ่น, อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขณะเดียวกัน iPhone 17 ซีรีส์ใหม่ล่าสุดก็ได้รับความต้องการจากตลาดเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ช่วยหนุนยอดขายของ Apple คือวัฏจักรการเปลี่ยนเครื่องหลังยุค COVID ซึ่งทำให้ผู้ใช้จำนวนมากชะลอการอัปเกรด และกลับมาพร้อมกันในปี 2025
ด้าน Samsung ต้องขยับลงมาอยู่อันดับ 2 แม้ว่ายอดการเติบโตที่ 5% จะดูมั่นคงเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นในกลุ่มผู้นำ โดยเรือธงอย่าง Galaxy S25 Series และ Galaxy Z Fold7 ทำยอดขายได้ดีกว่ารุ่นก่อนหน้า ช่วยดันส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียมให้สูงขึ้น ขณะที่ตระกูล Galaxy A-series ก็ยังคงครองใจผู้ใช้ในตลาดระดับกลางได้อย่างเหนียวแน่น
สำหรับอันดับ 3 ยังคงเป็นของ Xiaomi ซึ่งรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 13% โดยมีตลาดหลักที่ช่วยขับเคลื่อนยอดขาย ได้แก่ อเมริกาใต้ และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ด้าน vivo มียอดจัดส่งเติบโต 3% และขยับอันดับสลับตำแหน่งกับ OPPO ซึ่งยอดจัดส่งลดลง 4% โดยนักวิเคราะห์ของ Counterpoint อธิบายว่า vivo ได้รับแรงหนุนจากความต้องการที่แข็งแกร่งในตลาดอินเดีย ขณะที่ OPPO ต้องเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงในจีนและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
แม้จะไม่ติดอยู่ในกลุ่ม Top 5 แต่ Counterpoint ยังชี้ให้เห็นถึงการเติบโตที่โดดเด่นของ Nothing และ Google ซึ่งมียอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 31% และ 25% ตามลำดับตลอดทั้งปี 2025
สำหรับแนวโน้มในอนาคต Counterpoint เตือนว่าการปรับขึ้นของราคาหน่วยความจำอาจส่งผลกระทบต่อการเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟน โดย Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย ระบุว่า ตลาดสมาร์ทโฟนโลกมีแนวโน้มชะลอตัวในปี 2026 จากปัญหาการขาดแคลน DRAM และ NAND รวมถึงต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตชิปหันไปให้ความสำคัญกับศูนย์ข้อมูล AI มากกว่าสมาร์ทโฟน
Pathak ยังเสริมว่า ราคาสมาร์ทโฟนเริ่มมีการปรับขึ้นแล้วในหลายตลาด และด้วยปัจจัยเหล่านี้ Counterpoint จึงได้ปรับลดคาดการณ์ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในปี 2026 ลง 3%
Counterpoint เผย! iPhone 16 ขึ้นแท่นสมาร์ทโฟนขายดีที่สุดในโลก ประจำ …
ตลาดพับได้พุ่งพรวด! Counterpoint คาดชิ้นส่วนจอพับทั่วโลกโต 46% ในปี …
Counterpoint คาดตลาดหูฟัง TWS Earbuds โต 3% ในปี 2025 มี Apple …
