Apple ยังคงครองความแข็งแกร่งในตลาดสมาร์ทโฟนต่อเนื่อง โดยรายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research ระบุว่า Apple มีฐานผู้ใช้งานอุปกรณ์ที่ยังใช้งานอยู่ (Installed Base) มากที่สุดในโลก และในปี 2025 ได้ถูกระบุว่า สมาร์ทโฟนที่กำลังถูกใช้งานอยู่ทุกๆ 4 เครื่อง จะมี 1 เครื่อง ที่เป็น iPhone
ตัวชี้วัด Installed Base แตกต่างจากยอดขายรายปี เพราะเป็นการนับจำนวนอุปกรณ์ที่ผู้บริโภคยังใช้งานจริง โดยคำนึงถึงปัจจัยอย่าง ความภักดีต่อแบรนด์ ระบบนิเวศ (Ecosystem) และอายุการใช้งานของเครื่อง ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดความแข็งแรงของแบรนด์ในระยะยาว
จากข้อมูล Smartphone Installed Base Tracker ของ Counterpoint พบว่า Apple และ Samsung เป็นเพียงสองแบรนด์ที่มีอุปกรณ์ใช้งานจริงเกิน 1 พันล้านเครื่องทั่วโลก และทั้งสองแบรนด์มีสัดส่วนรวมกันคิดเป็น 44% ของสมาร์ทโฟนที่กำลังใช้งานทั้งหมดในปี 2025 โดยนักวิเคราะห์ชี้ว่าความสำเร็จนี้มาจาก Ecosystem ที่แข็งแรงและความภักดีของผู้ใช้ในระยะยาว อีกทั้ง Apple ยังเพิ่มจำนวนสุทธิผู้ใช้ใหม่ในปี 2025 ได้มากกว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ 7 อันดับถัดไปรวมกัน
ในด้านอันดับแบรนด์ Xiaomi ขึ้นมาเป็นอันดับ 3 ของโลกในแง่จำนวนผู้ใช้งานเครื่องจริง ตามมาด้วย OPPO และ vivo ซึ่งทั้งสามแบรนด์มีจุดเด่นด้านการวางจำหน่ายสมาร์ทโฟนครอบคลุมทุกช่วงราคา พร้อมเร่งสร้าง Ecosystem ของตนเองเช่นกัน
อันดับที่ 6 คือ Transsion Group อันมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วในตะวันออกกลาง แอฟริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีตัวเลขรวมแบรนด์ในเครือ Tecno, itel และ Infinix ส่วน HUAWEI และ HONOR อยู่ในอันดับที่ 7 และ 8 ตามลำดับ และ HONOR มีอุปกรณ์ที่ยังถูกใช้งานเกิน 200 ล้านเครื่องแล้ว
Motorola และ realme แม้จะยังไม่ติด Top 8 แต่ทางนักวิเคราะห์มองว่าทั้งสองแบรนด์กำลังเข้าใกล้ระดับผู้ใช้งาน 200 ล้านเครื่องในอนาคตอันใกล้
ตลาดพับได้พุ่งพรวด! Counterpoint คาดชิ้นส่วนจอพับทั่วโลกโต 46% ในปี …
Counterpoint คาดตลาดหูฟัง TWS Earbuds โต 3% ในปี 2025 มี Apple …
Counterpoint เผย! iPhone 16 ขึ้นแท่นสมาร์ทโฟนขายดีที่สุดในโลก ประจำ …
