รายงานล่าสุดจากบริษัทวิจัยตลาด Canalys เผยข้อมูลยอดขายมือถือสมาร์ทโฟนทั่วโลก ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอัตราการเติบโตที่พุ่งสูงขึ้นถึง 12% ด้วยตัวเลขการจัดส่งรวมทั้งหมด 288.9 ล้านเครื่อง เป็นผลทำให้ตลาดเติบโตขึ้น 3 ไตรมาสติดต่อกัน โดยได้รับแรงหนุนจากความคิดริเริ่มด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการปรับปรุงสภาพธุรกิจ
โดย Samsung ยังครองแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ขณะที่ Apple ตามมาเป็นอันดับ 2 และ Xiaomi ก็ยังคงแรงดีไม่มีตกในอันดับ 3
ข้อมูลยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2024
- อันดับ 1 เป็น Samsung ด้วยตัวเลขส่วนแบ่ง 19% อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจาก 53 ล้านเครื่อง เป็น 53.5 ล้านเครื่อง
- อันดับ 2 เป็น Apple ด้วยตัวเลขส่วนแบ่ง 16% อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจาก 43 ล้านเครื่อง เป็น 45.6 ล้านเครื่อง
- อันดับ 3 เป็น Xiaomi ด้วยตัวเลขส่วนแบ่ง 15% อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจาก 33.2 ล้านเครื่อง เป็น 42.3 ล้านเครื่อง
- อันดับ 4 เป็น vivo ด้วยตัวเลขส่วนแบ่ง 9% อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจาก 21.7 ล้านเครื่อง เป็น 25.9 ล้านเครื่อง
- อันดับ 5 เป็น Transsion ด้วยตัวเลขส่วนแบ่ง 9% อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจาก 22.7 ล้านเครื่อง เป็น 22.5 ล้านเครื่อง
Canalys ระบุในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 ทาง Apple และ Samsung จะมุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างกลยุทธ์ระยะยาวในตลาดที่เติบโตเต็มที่ ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ หวังว่าจะเพิ่มยอดขายในตลาดเกิดใหม่ โดยมีช่องทางในสต็อกเพื่อคาดการณ์ต้นทุนการดําเนินงานที่สูงขึ้น
Sanyam Chaurasia นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าว “ในไตรมาสที่ 2 ยุโรปและอเมริกาเหนือมีปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากผู้ขายกักตุนสินค้าคงคลังในเชิงรุกสําหรับฤดูกาลขายวันหยุดที่กําลังจะมาถึง Samsung จะมุ่งเน้นไปที่การรวมระบบนิเวศ Galaxy เพื่อสร้างคุณค่าที่แข็งแกร่งสําหรับผู้บริโภคผ่านข้อเสนอเรือธงพร้อมคุณสมบัติ GenAI ส่วน Apple จะพยายามเร่งความต้องการทดแทนในตลาดเหล่านี้ผ่านกลยุทธ์ AI ด้วยโมเดลไฮบริด ความเป็นส่วนตัวที่ได้รับการปรับปรุง และคุณสมบัติ Siri ในแบบของคุณ
ขณะที่การเติบโตของจีนแผ่นดินใหญ่ วิถีปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงตลาดโลก โดยได้รับแรงหนุนจากสภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ดีขึ้นและความเชื่อมั่นทางธุรกิจที่ฟื้นฟูใหม่ในหมู่แบรนด์ช่องทางและสมาร์ทโฟนในตลาดภายในประเทศ แบรนด์ท้องถิ่นของจีนจะใช้ฟีเจอร์ GenAI เพื่อให้โดดเด่นในกลุ่มพรีเมียม โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดการใช้จ่ายระดับไฮเอนด์ที่เพิ่มขึ้นและใช้กลยุทธ์ที่ประสบความสําเร็จทั่วโลก
“ภูมิภาคหลักทั้งหมดเติบโตขึ้นในไตรมาสที่ 2 แต่การรักษาผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้จะกลายเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น” Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าว “ตั้งแต่สิ้นไตรมาสที่ 1 ผู้ขายได้ใช้สต็อกส่วนประกอบต้นทุนต่ำที่เหลืออยู่ สิ่งนี้จะก่อให้เกิดความท้าทายสําหรับแบรนด์ในตลาดมวลชน เนื่องจากความต้องการข้อกําหนดที่แข่งขันได้ เช่น พื้นที่เก็บข้อมูล จอแสดงผล และกล้องที่ได้รับการปรับปรุงยังคงสูง”ภูมิภาคหลักทั้งหมดเติบโตขึ้นในไตรมาสที่ 2 แต่การรักษาผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้จะกลายเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าว “ตั้งแต่สิ้นไตรมาสที่ 1 ผู้ขายได้ใช้สต็อกส่วนประกอบต้นทุนต่ำที่เหลืออยู่ สิ่งนี้จะก่อให้เกิดความท้าทายสําหรับแบรนด์ในตลาดมวลชน เนื่องจากความต้องการข้อกําหนดที่แข่งขันได้ เช่น พื้นที่เก็บข้อมูล จอแสดงผล และกล้องที่ได้รับการปรับปรุงยังคงสูง
แบรนด์เกิดใหม่ควรปรับแต่งกลยุทธ์ระดับภูมิภาคและเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนค้าปลีกเพื่อสร้างสมดุลระหว่างการขยายตัวของตลาดภายใต้ต้นทุนการดําเนินงานที่สูง การจัดการสินค้าคงคลังช่องทางที่มีประสิทธิภาพมีความสําคัญต่อการหยุดชะงักของราคาและการสูญเสียจากการดําเนินงาน หลังจากตลาดตกต่ําเป็นเวลานานการรักษาสุขภาพการดําเนินงานยังคงเป็นสิ่งสําคัญที่สุดสําหรับแบรนด์และช่องทาง”
“แม้จะมีความต้องการตามฤดูกาลในช่วงครึ่งหลังของปี แต่ตลาดสมาร์ทโฟนไม่น่าจะเห็นการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในทั้งปี 2024” Zhu กล่าว “ในระยะสั้น กลุ่มผู้ขับเคลื่อนปริมาณกําลังเผชิญกับความท้าทายในการดําเนินงาน แต่ผู้จําหน่ายสมาร์ทโฟนควรเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในช่วงครึ่งหลังของปี ผ่านการวางแผนผลิตภัณฑ์ระดับภูมิภาคที่กําหนดเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคและพันธมิตรช่องทางได้ปรับตัวให้เข้ากับโปรโมชั่นและผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่เปราะบางในช่วงสองปีที่ผ่านมา
โดยรวมแล้วตลาดสมาร์ทโฟนจะเติบโตในระดับหลักเดียวกลางในปี 2024 โดยได้รับแรงหนุนจากการฟื้นตัวของระดับสินค้าคงคลังในปี 2025 เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคยังคงไม่แน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่โตเต็มที่ ผู้ขายควรมุ่งเน้นไปที่การนําเสนอประสบการณ์สมาร์ทโฟนที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อดึงดูดผู้ซื้ออัปเกรด สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่น และเสริมสร้างการดําเนินงานในท้องถิ่นเพื่อคว้าโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่
iPhone 14 Pro Max แชมป์มือถือขายดีปี 2023 โดย 10 อันดับแรก Apple และ Samsung กวาดเรียบ
ยอดขายมือถือทั่วโลกลดลงกว่า 10% ใน Q2/2023 Samsung ครองแชมป์ส่วนแบ่งมากสุด ตามด้วย Apple และ Xiaomi
