หลังจากมีรายงานเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่า ASUS จะไม่มีการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ภายในปีนี้ ล่าสุดก็มีการยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่าแบรนด์กำลังถอนตัวออกจากตลาดสมาร์ทโฟนอย่างถาวร โดยถือเป็นการปิดฉากเส้นทางธุรกิจสมาร์ทโฟนที่ดำเนินมายาวนานหลายปี
Jonney Shih ประธานของ ASUS ได้ออกมายืนยันด้วยตนเองว่า บริษัทไม่มีแผนเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่อีกต่อไป ซึ่งการประกาศนี้เกิดขึ้นระหว่างงานกาล่าพิเศษที่จัดขึ้น ณ Taipei Nangang Exhibition Center โดยทิศทางต่อจากนี้ ASUS จะปรับการลงทุนและทรัพยากรด้านการวิจัยและพัฒนาไปเน้นที่ธุรกิจ Commercial PC รวมถึงกลุ่ม Physical AI ซึ่งครอบคลุมทั้งหุ่นยนต์และแว่นตาอัจฉริยะ
แม้จะยุติการพัฒนาสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ แต่ ASUS ยืนยันว่าจะยังคงให้บริการหลังการขายสำหรับสมาร์ทโฟนที่วางจำหน่ายไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการซ่อมบำรุง การอัปเดตซอฟต์แวร์ และการรับประกันตามเงื่อนไขเดิม เพื่อไม่ให้ผู้ใช้งานปัจจุบันได้รับผลกระทบ
ในด้านผลประกอบการ Jonney Shih เปิดเผยว่า ASUS มีรายได้รวมในปี 2025 อยู่ที่ 738.91 พันล้านดอลลาร์ไต้หวัน ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 26% เมื่อเทียบกับปี 2024 โดยเฉพาะธุรกิจ AI Server ที่เติบโตถึง 100% หรือเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเป้าหมายเดิม สะท้อนให้เห็นถึงการปรับทิศทางธุรกิจที่มุ่งเน้นตลาดองค์กรและโซลูชัน AI อย่างจริงจัง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ASUS เริ่มลดบทบาทในตลาดสมาร์ทโฟนอย่างชัดเจน ทั้งการหดไลน์ผลิตภัณฑ์ Zenfone และการลดจำนวนการเปิดตัว ROG Phone โดยในปี 2025 บริษัทเปิดตัวสมาร์ทโฟนเพียง 2 รุ่นเท่านั้น ได้แก่ ROG Phone 9 FE และ Zenfone 12 Ultra ซึ่งทั้งสองรุ่นก็ไม่ได้ประสบความสำเร็จด้านยอดขายมากนัก ทำให้การตัดสินใจถอนตัวจากตลาดสมาร์ทโฟนครั้งนี้แทบไม่ใช่เรื่องเหนือความคาดหมาย
ASUS ฉลองเปิดตัว ASUS Exclusive Store สาขาใหม่เซ็นทรัล นครราชสีมา …
ASUS รุกต่อเนื่อง เปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งที่ 9 ที่ศูนย์การค้าแฟชั่นไอส์แลนด์
ASUS เปิดตัว ROG Zephyrus G6X เกมมิ่งเดสก์ท็อปใช้ Intel Ultra 7 และ …
