มีรายงานว่า Google จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ทุกปีให้กับ Apple เพื่อผลักดันให้ตัวเองเข้าเป็นเครื่องมือค้นหาใน Safari และตามรายงานล่าสุด Apple มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเครื่องมือค้นหาของตนเองในเร็วๆนี้
โพสต์บนเว็บไซต์ของ Apple เห็นได้ชัดว่าในตอนนี้กำลังมีการพัฒนาเครื่องมือค้นหาของตัวเองและกำลังมองหาวิศวกรการค้นหาที่มีความเชี่ยวชาญด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) ด้วย iOS 14 beta และ iPadOS 14 beta โดยไม่สนใจ Google ในขณะที่เน้นการแสดงผลการค้นหาด้วย Spotlight Search
Apple มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเครื่องมือค้นหาของตัวเอง โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บภายในของ Apple Applebot กำลังเปิดใช้งานผลการค้นหาเหล่านั้น อัปเดตในเดือนกรกฎาคม 2020 ที่ผ่านมายังแสดงให้เห็นว่า Applebot จะทำงานคล้ายกับ Google Search ข้อมูลยังเปิดเผยว่าแทนที่จะรวบรวมข้อมูล HTML แต่ Applebot จะแสดงหน้าเว็บเหมือนกับ Google
ครั้งนี้มันมากกว่าการแข่งขันกับ Google แต่ Apple อาจต้องการเครื่องมือค้นหาของตัวเองเพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจสอบตามกฎข้อบังคับ สือบเนื่องมาจากเดือนที่แล้วหน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรกล่าวว่า ข้อตกลงระหว่าง Apple และ Google ได้สร้างอุปสรรคสำคัญต่อคู่แข่งรายอื่นๆเกี่ยวกับเว็บไซต์ Search อื่นๆ
ในปี 2019 Google จ่ายเงิน 1.5 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Apple เพื่อเข้าเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน iPhone ในสหราชอาณาจักร โดย Google ยังครองตลาด Search Engine ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 92.17% เอาชนะ Bing และ Verizon ของ Microsoft โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 2.78% และ 1.6% ตามลำดับ
