หลังจากเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ iPhone 11 และ iPhone 11 Pro อย่างเป็นทางการทาง Apple ก็ได้มีการจัดการบางอย่างกับตัว iPhone รุ่นที่ยังคงทำตลาดอยู่ในปัจจุบัน
เริ่มจาก iPhone XS และ XS Max รุ่นเรือธงของปี 2018 ที่ตอนนี้ทาง Apple ก็ได้ตัดสินใจนำออกจากหน้าเว็บไซต์ยุติการขายไปเป็นที่เรียบร้อยตามรอยของ iPhone X ที่มีอายุในการทำตลาดแค่เพียง 12 เดือนเท่านั้น โดยเชื่อว่าถึงแม้จะไม่มีการวางจำหน่ายบนหน้าเว็บไซต์ทางการแต่ Apple อาจจะยังมีการผลิตรุ่นนี้ต่อไปอีกสักระยะก่อนจะหยุดผลิตและนำออกมาวางจำหน่ายในราคาที่ถูกลงผ่านทางร้านค้าปลีกรายอื่นๆ
สำหรับ iPhone XR เองก็มีการปรับลดราคาเพื่อหลบให้ iPhone 11 จากราคาเปิดตัว 749 เหรียญฯ ลงมาเหลือ 599 เหรียญฯ ขณะที่ iPhone 8 และ iPhone 8 Plus ปรับราคาเหลือ 449 เหรียญฯ และ 549 เหรียญฯ ตามลำดับ เพื่อลงมาทำตลาดแทนที่ของ iPhone 7 และ iPhone 7 Plus ที่ถูกถอดจากหน้าเว็บแล้ว
