มีรายงานว่า Apple กำลังเตรียมไปสู่ก้าวสำคัญในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยมุ่งเป้าไปที่ ระบบค้นหา Search Engine ในขณะที่เครื่องมืออย่าง ChatGPT และ Google Gemini เริ่มเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนค้นหาข้อมูลออนไลน์ ทาง Apple ก็กำลังพัฒนาเครื่องมือ “Answer Engine” ของตัวเอง ซึ่งอาจปฏิวัติ Siri, Spotlight และการค้นหาทั่วทั้งระบบนิเวศของบริษัท
เบื้องหลังการพัฒนาครั้งนี้คือทีมภายในของ Apple ที่มีชื่อว่า “AKI” ซึ่งย่อมาจาก Answers, Knowledge, and Information โดยทีมนี้มุ่งเน้นการสร้าง Search Engine ที่ขับเคลื่อนด้วย Generative AI ของตัวเอง ซึ่งสามารถรวบรวมข้อมูลจากเว็บและให้คำตอบแบบบทสนทนาได้โดยตรง ไม่ต้องพึ่งพา Google หรือแชตบอทจากภายนอก
สิ่งนี้แตกต่างจาก Siri ในปัจจุบันที่มักแสดงผลลิงก์เว็บหรือบริการภายนอก ซึ่งเครื่องมือใหม่นี้จะสามารถให้คำตอบที่กระชับและเป็นธรรมชาติมากขึ้น โดยที่ Apple มีแผนที่จะพัฒนาทั้งในรูปแบบของแอปพลิเคชันแยกและในรูปแบบการรวมเข้ากับระบบหลักของ iOS, iPadOS, และ macOS
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับ Apple เนื่องจากข้อตกลงมูลค่ามหาศาลกับ Google ที่ทำให้ Google เป็น Search Engine เริ่มต้นบน iPhone กำลังถูกตรวจสอบอย่างหนักโดยหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐฯ ซึ่งหากข้อตกลงนี้ถูกยกเลิก Apple ก็จำเป็นต้องมีแผนสำรองสำหรับการค้นหา
ในขณะเดียวกัน Generative AI ทำให้ผู้เล่นรายย่อยสามารถเข้าสู่ตลาดค้นหาได้ง่ายขึ้น บริษัทอย่าง Perplexity AI ได้รับความสนใจจากเครื่องมือที่เน้นการให้คำตอบ และมีรายงานว่า Apple กำลังพิจารณาการเป็นพันธมิตรหรือการเข้าซื้อกิจการเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม Apple ก็ยังมีอุปสรรคภายในที่ต้องจัดการ เช่น การลาออกของวิศวกรอาวุโสจากทีม Foundation Models ถึง 4 คนเพื่อไปร่วมงานกับ Meta
ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของ Apple คือการสร้างประสบการณ์การค้นหาด้วย AI ที่สอดคล้องกับปรัชญาหลักของบริษัท นั่นคือ “Privacy-first” หรือความเป็นส่วนตัวต้องมาก่อน, การผสานรวมที่แนบแน่น และการควบคุมเทคโนโลยีด้วยตัวเองทั้งหมด ซึ่งจะเป็นการท้าทายและเปลี่ยนแปลงตลาด Search Engine ในอนาคตอย่างแน่นอน
Apple เคลียร์ อินโดนีเซีย ลงตัว เตรียมกลับมาขาย iPhone 16 อีกครั้ง
Apple เตรียมผสานโมเด็มในชิปเซ็ตหลัก แต่จะยังไม่เห็นกันในเร็วๆ นี้
