Andy Rubin อดีตผู้ร่วมสร้างระบบปฏิบัติการณ์ Android ก่อนจะขายให้กับ Google ในปี 2005 ได้ออกมาเผยว่ากำลังมีแผนผลิตสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ภายใต้แบรนด์ของตัวเอง
Andy Rubin ปัจจุบันกำลังอยู่ในช่วงปลุกปั้นบริษัทของตัวเองในชื่อ Essential Products Inc.ซึ่งทำธุรกิจเกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ระดับคอนซูเมอร์ และหนึ่งในนั้นก็มีสินค้าสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์สมาร์ทโฮม
ปัจจุบันบริษัทมีทีมงานอยู่ 40 ชีวิต และได้มีการจดสิทธิบัตรเครื่องหมายการค้ากับ USPTO ในกลุ่มของ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต อุปกรณ์เสริม และซอฟต์แวร์ระบบปฏิบัติการสำหรับโทรศัพท์มือถือ ที่คาดว่าน่าจะเป็นเป้าหมายธุรกิจหลักๆของบริษัท
ตามรายงานระบุว่าผลิตภัณฑ์ที่น่าจะเป็นจุดขายของ Essential คือสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ ที่จะมาพร้อมหน้าจอขนาดใหญ่ดีไซน์แบบไร้ขอบและเป็นแบบโมดูลาร์ ถอดประกอบได้ด้วยการเชื่อมต่อชิ้นส่วนแบบแม่เหล็ก รองรับการใช้งานกับอุปกรณ์ของผู้ผลิตจากข้างนอก แต่ที่เด็ดคือการที่ตัวกล้องสามารถเปลี่ยนร่างเพื่อถ่ายภาพแบบความละเอียดสูงในมุมมอง 360 องศาได้
สำหรับต้นแบบของสมาร์โฟนรุ่นนี้คาดว่าจะมีหน้าจอใหญ่กว่าตัว iPhone 7 Plus ที่มีขนาด 5.5 นิ้ว แต่อาจจะดูไม่ใหญ่มากเนื่องจากถูกออกแบบให้มีพื้นที่ขอบจอน้อยที่สุด ใช้เทคโนโลยีตรวจจับแรงสัมผัสที่หน้าจอแบบ iPhone ตัววัสดุเป็นกรอบโลหะ ด้านหลังเป็นเซลามิก ภาพรวมน่าจะคล้ายกับ Xiomi Mi Mix ส่วนวันเปิดตัวคาดว่าเป็นช่วงกลางปี แต่ยังไม่ยืนยันครับว่ารุ่นนี้จะรัน Android หรือไม่
