Amazon เป็นหนึ่งในผู้ที่แกร่งด้านเนื้อหามาโดยตลอด ไม่ว่าจะการขายของออนไลน์ หนังสือ รวมถึงสื่อ บันเทิงต่างๆ ที่มีในมือ ขาดแต่อุปกรณ์ที่ช่วยให้คนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ซึ่งการเปิดตัว Kindle Fire เมื่อปีที่แล้วนั้น ทำเรื่องน่าประหลาดใจได้หลายเรื่อง ไม่ว่าจะส่วนแบ่งด้านการตลาดของ Tablet ที่ทำ iPad มีหนาวได้ ยอดการขายเนื้อหาใน Amazon ที่พุ่งทันที ทำให้ข่าวจาก WSJ ชิ้นนี้น่าคิดทันที เมื่อ Amazon มีแผนจะสร้าง Smartphone ขนาดหน้าจอไม่เกิน 5 นิ้ว โดยเน้นเป็นเครื่องมือเพื่อเข้าถึงการใช้บริการของ Amazon โดยเอากลยุทธ์แนวเดียวกับ Kindle Fire มาใช้
งานนี้ Amazon อาจมองว่า หากกระจายอุปกรณ์ให้หลากหลายได้ การสร้างอำนาจต่อรองกับผู้ทำเนื้อหาในแนวต่างๆ จะแข็งแรงพอที่จะสู้กับเจ้าตลาดด้านเนื้อหาและบริการอย่าง Apple ได้ไม่ยากเช่นกัน ต้องดูกันไปยาวๆ แต่เกมนี้สนุกแน่นอน
