หลักการทำงานของโทรศัพท์มือถือ และแทบเล็ต (รวมไปถึงโน้ตบุคด้วย) ในการค้นหาสัญญาณ WiFi คือเมื่อเราเปิดใช้งาน ระบบจะทำการสแกนหาสัญญาณโดยรอบๆ ในขณะเดียวกันก็บอกชื่อของตัวเองออกไปด้วย ทำให้มีการทำการตลาด (เช่นประเมินตัวเลขการใช้ Android, iOS) นำข้อมูลไปใช้ แต่หลังจากนี้ Apple จะป้องกันความเป็นส่วนตัวด้วยเลข MAC Address ปลอม
การกระทำการที่ใกล้เคียงแบบนี้ก่อนหน้านี้คงไม่พ้นเมื่อครั้งที่ Apple ถอดการเข้าถึง UDID (User Device Identification) ออกไป ทำให้แอพไม่สามารถตรวจสอบได้ว่าถูกรันบนเครื่องอะไร ที่ใช้ระบบปฏิบัติการเวอร์ชันไหน แน่นอนว่าคำกล่าวอ้างของ Apple ก็ไม่พ้นการที่บอกว่าเพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน (แน่นอนว่าปัญหาของบริษัทวิจัยการตลาดไม่ใช่ของ Apple)
สำหรับ iOS 8 นี้ก็เช่นกัน โดยเมื่อระบบทำการสแกน WiFi ดูรอบๆ นั้นจะใช้เลข MAC Address ปลอม (ซึ่งเปรียบเทียบได้กับชื่อนามสกุลของตัวเครื่อง) จนกว่าผู้ใช้งาน หรือระบบจะสั่งให้เชื่อมต่อกับ SSID รายใด iOS 8 จะไม่ปล่อยเลข MAC Address จริงออกไป
ทาง Euclid Analytics ออกมาบอกว่า “เลข MAC Address นั้นไม่ได้ทำการเปิดเผยตัวตน หรือเจ้าของเครื่องได้แต่ประการใด นอกจากทำให้การเก็บข้อมูลแบบนิรนามเป็นไปได้โดยง่ายขึ้นกว่าเดิม”
